國(guó)內(nèi)空調(diào)第一季度銷售數(shù)據(jù)于近日相繼公示，今年一季度空調(diào)銷售的開局極好。從報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，今年一季度空調(diào)線下市場(chǎng)零售額同比去年一季度增長(zhǎng)28.0%，零售量同比增長(zhǎng)21.3%。一季度過后，進(jìn)入四月份，受去年基數(shù)較高，線上市場(chǎng)大量分流線下市場(chǎng)等因素影響，空調(diào)線下市場(chǎng)四月份零售量較上年表現(xiàn)持平，呈現(xiàn)出量平額漲的態(tài)勢(shì)，零售額、量同比增速為6.6%、-0.2%。

　　空調(diào)銷量與售價(jià)同漲

　　據(jù)產(chǎn)業(yè)在線監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入2017年的前兩個(gè)月，家用空調(diào)整體銷售2018.1萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)39.5%。其中，內(nèi)銷累計(jì)960.4萬臺(tái)，同比大幅增長(zhǎng)86.0%；出口累計(jì)1057.7萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)13.6%。僅2月，家用空調(diào)整體銷售1026.2萬臺(tái)，同比大幅增長(zhǎng)71.6%。與此同時(shí)，價(jià)格回暖的跡象繼續(xù)從第一季度蔓延開來。據(jù)中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年四月空調(diào)線下市場(chǎng)均價(jià)3732元，同比增加了7.0%，線上市場(chǎng)均價(jià)3489元，同比增加12.0%，四月整體價(jià)格上揚(yáng)。就四月暢銷TOP10機(jī)型而言，線上市場(chǎng)僅有2款機(jī)型較1~3月均價(jià)1個(gè)百分點(diǎn)的價(jià)格微降，線下市場(chǎng)也僅有4個(gè)型號(hào)價(jià)格微下調(diào)。

　　空調(diào)銷量的增長(zhǎng)并不是依賴價(jià)格戰(zhàn)，相反，空調(diào)售價(jià)在第一季度出現(xiàn)了上調(diào)，但銷量依然增加。有數(shù)據(jù)顯示，3月6日至3月12日，空調(diào)零售端線上銷量同比增長(zhǎng)33.7%，銷售額同比增長(zhǎng)45.6%；線下銷量同比增長(zhǎng)36.6%，銷售額同比增長(zhǎng)40.3%。價(jià)格回升的前提下，銷量也呈現(xiàn)增加態(tài)勢(shì)。

　　空調(diào)一直是夏季爆款產(chǎn)品，但在冬春交替的第一季度，空調(diào)銷量與零售額齊漲，且是在產(chǎn)品整體售價(jià)上調(diào)的情況下，確實(shí)給行業(yè)在2017年打了一支強(qiáng)心針。當(dāng)然，這與格力、美的、海爾、志高等主流品牌近幾年國(guó)際化戰(zhàn)略密不可分，全球布局已具成效。

　　消費(fèi)轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)升級(jí)

　　空調(diào)屬于耐用消費(fèi)品，今年第一季度空調(diào)的價(jià)量齊飛，主要得益于消費(fèi)者對(duì)空調(diào)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級(jí)需求以及高端產(chǎn)品的價(jià)量同漲，其中，變頻空調(diào)更深得消費(fèi)者青睞。同時(shí)，由于消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)及消費(fèi)能力的提高，對(duì)空調(diào)能效性能更加注重，加重了消費(fèi)者在空調(diào)消費(fèi)中的投入。

　　有銷售數(shù)據(jù)顯示，線下市場(chǎng)變頻空調(diào)零售量同比上漲4.8%，線上市場(chǎng)同比上漲121.5%。從節(jié)能省電的角度來看，選擇APF一級(jí)能效產(chǎn)品的消費(fèi)者更是暴增，線下市場(chǎng)同比增加55.4%，線上市場(chǎng)同比達(dá)到1136.2%。智能作為消費(fèi)升級(jí)的重要體現(xiàn)維度，線下市場(chǎng)智能空調(diào)同比上漲33.1%，線上市場(chǎng)同比上漲213.0%。

　　整個(gè)家電行業(yè)在經(jīng)歷完一場(chǎng)浩浩蕩蕩的價(jià)格戰(zhàn)后，各個(gè)廠商都是“傷人七分自傷三分”。隨著2017年家電原材料價(jià)格的上調(diào)，廠商借此機(jī)會(huì)重新調(diào)整戰(zhàn)略，空調(diào)市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)為產(chǎn)品戰(zhàn)，消費(fèi)升級(jí)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，帶動(dòng)市場(chǎng)零售額同比上升。有專家指出，在未來很長(zhǎng)一段時(shí)間，空調(diào)還會(huì)迎來新一輪產(chǎn)業(yè)發(fā)展周期，還會(huì)繼續(xù)發(fā)力，迎接高端化、智能化浪潮的到來。