今年一季度，OLED電視幾乎拿下全球高端電視機(jī)市場(chǎng)半壁江山，其熱銷不僅刺激彩電高端市場(chǎng)重返增長(zhǎng)通道，還為廠商利潤(rùn)增長(zhǎng)作出重要貢獻(xiàn)。在多重利好的刺激下，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)OLED電視國(guó)內(nèi)銷量明年有望達(dá)到100萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)2倍。而隨著廣州OLED面板廠的即將量產(chǎn)，不少消費(fèi)者關(guān)心OLED電視有無降價(jià)空間，面板供應(yīng)商對(duì)此回應(yīng)“暫無調(diào)價(jià)計(jì)劃”。
高端彩電市場(chǎng)連續(xù)擴(kuò)容
近年來，全球彩電銷售陷入疲軟，但值得欣慰的是，高端彩電市場(chǎng)重返增長(zhǎng)通道。據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IHS近日發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2018年全球高端彩電銷量為370萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)12%，銷售額增長(zhǎng)14%。這也是自2017年以來，高端彩電市場(chǎng)規(guī)模連續(xù)兩年擴(kuò)容。
數(shù)據(jù)還顯示，2018年，在全球售價(jià)2000美元以上高端電視市場(chǎng)占比中，OLED電視份額達(dá)到36%；2019年一季度，OLED電視在全球高端電視市場(chǎng)的占比進(jìn)一步提升至44%。2018年OLED電視銷售額達(dá)65.3億美元，同比增長(zhǎng)58%。在家電業(yè)觀察人士劉步塵看來，OLED的熱銷成功刺激高端彩電市場(chǎng)再增長(zhǎng)，因?yàn)樵?017年OLED正式“上量”之前，全球彩電高端市場(chǎng)一度陷入銷量下滑的窘境——2016年的銷量從2015的340萬臺(tái)下降到300萬臺(tái)，負(fù)增長(zhǎng)11%。
OLED還扮演了彩電廠商利潤(rùn)奶牛的角色。作為最早在中國(guó)布局OLED電視的中國(guó)品牌“創(chuàng)維”，在其2018年財(cái)報(bào)中指出，公司毛利率較上一財(cái)務(wù)年提升2個(gè)百分點(diǎn)至18.2%，主要得益于公司推出以用戶體驗(yàn)為核心的差異化產(chǎn)品MAXTV和OLED系列產(chǎn)品，更進(jìn)一步向55英寸及以上大屏拓展的結(jié)果。
日韓企業(yè)也是如此。據(jù)IHS在“2018韓國(guó)顯示屏論壇”上發(fā)布的報(bào)告，OLED電視對(duì)于電視廠商收益的貢獻(xiàn)率正在增加，逐漸成為主要收益動(dòng)力。其中，索尼2017年整體電視收益相比2016年增長(zhǎng)21%，OLED電視貢獻(xiàn)率達(dá)8%；LG電子2017年整體電視收益相比2016年增長(zhǎng)9%，OLED電視貢獻(xiàn)率高達(dá)52%。
國(guó)內(nèi)OLED銷量有望翻倍
在多重利好的推動(dòng)下，IHS預(yù)計(jì)今年中國(guó)OLED電視銷量將達(dá)30萬~40萬臺(tái)，明年有望達(dá)到100萬臺(tái)以上，同比增長(zhǎng)2倍以上。據(jù)悉，今年OLED電視有多重利好。一是今年1月29日，國(guó)家發(fā)改委等10部委聯(lián)合印發(fā)了《進(jìn)一步優(yōu)化供給推動(dòng)消費(fèi)平穩(wěn)增長(zhǎng)促進(jìn)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施方案（2019年）》，其中特別提到促進(jìn)家電消費(fèi)，包括支持綠色、智能家電銷售；促進(jìn)家電產(chǎn)品更新?lián)Q代。這也為高端電視市場(chǎng)發(fā)展提供了充沛的動(dòng)力。
另一個(gè)是來自超高清視頻產(chǎn)業(yè)的政策利好。3月1日，工信部、國(guó)家廣電總局、中央廣播電視總臺(tái)印發(fā)《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2019-2022年）》指出，按照“4K先行、兼顧8K”的總體技術(shù)路線，大力推進(jìn)超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展和相關(guān)領(lǐng)域的應(yīng)用，預(yù)計(jì)到2022年，我國(guó)超高清視頻產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模將超過4萬億元。
“4K的OLED高清顯示效果已經(jīng)優(yōu)于8K的LCD（液晶電視），更不要說8K的OLED也將于年底量產(chǎn)上市了。也就是說，在超高清時(shí)代，OLED是真正能笑到最后的大贏家?！痹谡劦絆LED電視前景時(shí)，劉步塵如是說。此外，OLED8.5代面板廣州工廠將于今年第三季度量產(chǎn)，月產(chǎn)量將從2018年的290萬片增加至400萬片。這將促使OLED電視產(chǎn)量進(jìn)一步上升。
OLED面板供應(yīng)商稱不降價(jià)
LG Display（下稱LGD) 是目前OLED大屏面板（電視用）的唯一供應(yīng)商，廣州工廠是其在韓國(guó)本土以外的第一個(gè)、也是唯一的一個(gè)海外OLED面板工廠。該公司副社長(zhǎng)、全球TV事業(yè)部長(zhǎng)吳彰浩在接受記者采訪時(shí)表示，相比北美、日本市場(chǎng)的表現(xiàn)，中國(guó)市場(chǎng)OLED電視銷量低于預(yù)期，面板供應(yīng)不足是一個(gè)重要原因，“廣州工廠量產(chǎn)后不僅可滿足中國(guó)市場(chǎng)，多出的部分還將供應(yīng)給全球其他市場(chǎng)”。
不少消費(fèi)者關(guān)心，廣州工廠量產(chǎn)后，會(huì)給OLED電視（面板成本占整機(jī)成本七成以上）帶來降價(jià)空間嗎？對(duì)此，吳彰浩表示，中國(guó)是全球最大的彩電市場(chǎng)，年市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)4000萬臺(tái)以上，同時(shí)也是新技術(shù)、新產(chǎn)品發(fā)展的核心市場(chǎng)。2018年相比2000年，中國(guó)的中產(chǎn)人數(shù)增長(zhǎng)約45倍，高端需求前景廣闊，“就像奢侈品從不降價(jià)一樣，LGD不準(zhǔn)備調(diào)低價(jià)格，我們應(yīng)看到低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)已導(dǎo)致LCD電視行業(yè)‘血流成河’，廠商生存維艱，OLED電視不希望跌進(jìn)這樣的‘紅?！?。
