今年你有買耳機(jī)嗎？還是將就著使用手機(jī)原裝包裝內(nèi)送的有線耳機(jī)？根據(jù) Counterpoint Research 最新發(fā)布的市調(diào)報(bào)告，光是今年第三季全球就售出了 3300 萬(wàn)個(gè)真無(wú)線耳機(jī)，其中廣受歡迎的蘋(píng)果AirPods 獨(dú)占鰲頭，吃下了 45% 市占，且在銷售額上表現(xiàn)更是霸道，遠(yuǎn)遠(yuǎn)把其他品牌拋在腦后。不過(guò)，龐大商機(jī)當(dāng)然人人覬覦，來(lái)自三星、小米的追趕十分明顯，再加上微軟(微軟)、亞馬遜(Amazon)都加入戰(zhàn)局，將會(huì)讓真無(wú)線耳機(jī)的市場(chǎng)更為熱鬧，競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈。

　　根據(jù) Counterpoint Research 最新發(fā)布的 2019 年 Q3 真無(wú)線耳機(jī)的全球出貨量報(bào)告，第三季全球出貨 3300 萬(wàn)個(gè)，其中光是美國(guó)市場(chǎng)就賣出超過(guò) 1000 萬(wàn)個(gè)(銷售比例超過(guò) 31%)。以真無(wú)線耳機(jī)的單季出貨量來(lái)說(shuō)，比今年第二季成長(zhǎng) 22%，顯示出當(dāng)前真無(wú)線耳機(jī)在市場(chǎng)上受歡迎的程度。

　　在以單一品牌來(lái)看，第三季真無(wú)線耳機(jī)的龍頭品牌就是蘋(píng)果，吃下 45% 市占，雖然比第二季的 53% 有所下滑，但是仍舊占據(jù)第一位，且跟第二位(小米，9%)以及第三位(三星，6%)都有不小差距。以品牌占比來(lái)看，同樣屬于蘋(píng)果的 BEATS 也占據(jù)了第五位，同樣頗受歡迎。而若以銷售額來(lái)看，蘋(píng)果在真無(wú)線耳機(jī)的市場(chǎng)同樣是第一，第二位就是 BEATS，第三位則是三星，小米在銷售額上的表現(xiàn)，因?yàn)閺?qiáng)調(diào) C/P 的產(chǎn)品定位，只能排在第八位。

　　Counterpoint Research 資深分析師 Liz Lee 指出，真無(wú)線耳機(jī)擁有剪掉線材的便利優(yōu)勢(shì)，還有功能上更為優(yōu)化的特色(例如降噪、防水等特色)，持續(xù)吸引著消費(fèi)者，且將推動(dòng)市場(chǎng)持續(xù)成長(zhǎng)。除了統(tǒng)計(jì)中的品牌外，亞馬遜(今年推出 Echo Buds)、微軟(Surface EarBuds)今年也都前后加入真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)，加入更多活水，也帶給消費(fèi)者更多選擇。這勢(shì)必讓真無(wú)線耳機(jī)的市場(chǎng)更為競(jìng)爭(zhēng)，也更顯得未來(lái)的發(fā)展詭譎多變。

　　該統(tǒng)計(jì)報(bào)告因?yàn)榻y(tǒng)計(jì)區(qū)間的緣故，并未計(jì)入蘋(píng)果 10 月份才最新發(fā)布的 AirPods Pro 無(wú)線耳機(jī)(加入防水、降噪等特性，造型也跟前兩代有所不同)。究竟 AirPods Pro 的表現(xiàn)能否持續(xù)為蘋(píng)果守住市場(chǎng)，下一份市調(diào)報(bào)告就將揭曉答案。