“從指數(shù)各項(xiàng)維度來看，中山市南頭鎮(zhèn)近年來在創(chuàng)新投入上的亮點(diǎn)是非常突出的，弱項(xiàng)則在于品牌質(zhì)量。”6月15日，在“南頭家電品牌創(chuàng)新指數(shù)”發(fā)布會(huì)上，中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)綜合業(yè)務(wù)部處長(zhǎng)廖小紅向到場(chǎng)的企業(yè)家介紹了剛出爐的《2019南頭鎮(zhèn)家電產(chǎn)業(yè)品牌創(chuàng)新指數(shù)（NBI）白皮書》（下稱“白皮書”）。

　　作為中山家電產(chǎn)業(yè)的專業(yè)重鎮(zhèn)，從承接近鄰順德產(chǎn)業(yè)外溢中發(fā)展起來的南頭鎮(zhèn)，近兩年來正謀劃通過“品牌建設(shè)”改頭換面。白皮書顯示，過去4年間，中山市南頭鎮(zhèn)家電產(chǎn)業(yè)品牌在創(chuàng)新投入、創(chuàng)新環(huán)境、創(chuàng)新績(jī)效指標(biāo)上均有不錯(cuò)表現(xiàn)?；A(chǔ)較差的品牌質(zhì)量指數(shù)也在2019年跑出了20.14%的提升幅度。作為中山家電產(chǎn)業(yè)大船轉(zhuǎn)變航向的其中一個(gè)棱面，南頭鎮(zhèn)正在用自己的方式解答中山家電產(chǎn)業(yè)的變革之問：在新一輪產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)浪潮中，該鎮(zhèn)家電行業(yè)該如何突破桎梏，從中低端制造、代工走向自有品牌打造，脫離微笑曲線的低洼區(qū)位？

　　現(xiàn)象：創(chuàng)新勢(shì)頭連續(xù)4年攀升

　　“南頭作為首個(gè)中國(guó)家電品牌基地，打造‘品牌基地’的思路讓人耳目一新?！敝袊?guó)家用電器協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)陳鋼說。2018年，南頭鎮(zhèn)成功將“中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)基地”升級(jí)為“中國(guó)家電品牌基地”，宣告了該鎮(zhèn)打造品牌家電名鎮(zhèn)的目標(biāo)。此次家電產(chǎn)業(yè)品牌創(chuàng)新指數(shù)的發(fā)布，也是這一思路的延續(xù)。

　　白皮書公布了2016年—2019年“南頭鎮(zhèn)家電產(chǎn)業(yè)品牌創(chuàng)新指數(shù)”（下稱“NBI”）。該指數(shù)分為總指數(shù)、一級(jí)指標(biāo)及二級(jí)指標(biāo)，一級(jí)指標(biāo)包含創(chuàng)新環(huán)境、創(chuàng)新投入、品牌質(zhì)量、創(chuàng)新績(jī)效4個(gè)維度設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)指標(biāo)，權(quán)重占比分布為50%、20%、15%、15%，結(jié)合指標(biāo)得分進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)。

　　該指數(shù)旨在測(cè)定南頭家電產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌和創(chuàng)新能力的競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)。南頭鎮(zhèn)計(jì)劃每年2月發(fā)布一次，將該指數(shù)打造為反映中國(guó)家電品牌和創(chuàng)新發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。

　　南頭家電產(chǎn)業(yè)品牌創(chuàng)新指數(shù)年度數(shù)據(jù)顯示，以2016年—2019年50家規(guī)上企業(yè)的各項(xiàng)指標(biāo)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)計(jì)算，2017年—2019年三年NBI指數(shù)分別為173、181、218。正如數(shù)據(jù)顯示，南頭創(chuàng)新勢(shì)頭連續(xù)4年持續(xù)上升，并逐步進(jìn)入高速增長(zhǎng)期。

　　這得益于近年來，中山家電不斷加大品牌和智能家居等新領(lǐng)域開拓力度。2002年，經(jīng)廣東省科技部門批準(zhǔn)，南頭成為中山市繼小欖、古鎮(zhèn)等鎮(zhèn)之后的第6個(gè)省級(jí)專業(yè)鎮(zhèn)，突出家電產(chǎn)業(yè)特色。經(jīng)歷近10年發(fā)展，“南頭家電”“南頭制造”影響日益增強(qiáng)，陸續(xù)吸引了長(zhǎng)虹電子、TCL空調(diào)、奧馬冰箱等國(guó)內(nèi)著名家電企業(yè)加盟，逐步形成了產(chǎn)業(yè)基地集聚核心，同時(shí)不斷吸引一大批家電制造業(yè)企業(yè)和家電配件企業(yè)落戶南頭。

　　2015年，南頭鎮(zhèn)申報(bào)“中國(guó)家電品牌基地”，成為全國(guó)首個(gè)以“中國(guó)家電品牌基地”為創(chuàng)建目標(biāo)的區(qū)域，拉開了從“南頭制造”向“南頭品牌”的轉(zhuǎn)型探索。成功申報(bào)一年來，中國(guó)家電品牌基地企業(yè)抱團(tuán)領(lǐng)跑，TCL空調(diào)2019年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值100億元，行業(yè)排名第六。奧馬冰箱2019年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值76億元，連續(xù)9年在全國(guó)冰箱行業(yè)中位居出口第一。長(zhǎng)虹電視2019年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值43億元，在同行業(yè)國(guó)內(nèi)品牌排名中位列第一。在主力品牌的價(jià)值引領(lǐng)帶動(dòng)下，凱騰電器、鑫能電器等一批后起之秀也崛地而起。

　　趨勢(shì)：從強(qiáng)制造到強(qiáng)品牌

　　“白皮書的發(fā)布在家電行業(yè)中起到了一定的示范作用。引入大數(shù)據(jù)來總結(jié)家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的利與弊，分析我們的失誤、成果、強(qiáng)項(xiàng)、弱項(xiàng)，這對(duì)我們整個(gè)行業(yè)的發(fā)展都具有很好的參考和借鑒作用?！标愪撜f。

　　在總指標(biāo)呈逐年上升趨勢(shì)的背后，單項(xiàng)指標(biāo)也反映了一些問題。指數(shù)顯示，南頭家電品牌質(zhì)量指數(shù)底子較差，始終低于創(chuàng)新環(huán)境、創(chuàng)新投入、創(chuàng)新績(jī)效三項(xiàng)指標(biāo)。這也說明南頭鎮(zhèn)本身品牌力量并不算太強(qiáng)大，打造“中國(guó)家電品牌基地”本身是一種“變道超車”?！捌放圃静⒉皇悄项^的強(qiáng)項(xiàng)，‘把短板接長(zhǎng)’是南頭品牌建設(shè)的思路。在周邊地區(qū)，順德‘家電之都’的地位不可撼動(dòng)。而與順德接壤的南頭，在本地企業(yè)、外來企業(yè)、新生代企業(yè)的品牌建設(shè)上都取得了很好的發(fā)展，我覺得這是南頭家電產(chǎn)業(yè)最大的特點(diǎn)?！标愪撜f。

　　一直以來，南頭鎮(zhèn)作為中山起步較早、產(chǎn)值規(guī)模較大的家電專業(yè)鎮(zhèn)，擁有家電產(chǎn)品及配套企業(yè)3500多家，占到全鎮(zhèn)企業(yè)數(shù)量的81.3%，家電產(chǎn)品的生產(chǎn)配件在鎮(zhèn)內(nèi)就可采購(gòu)配齊。電冰箱、空調(diào)、電熱水器、電風(fēng)扇等產(chǎn)量占全國(guó)比重超過了4%，以制造能力著稱。包括南頭鎮(zhèn)在內(nèi)，中山北部的黃圃、東鳳等鎮(zhèn)家電產(chǎn)業(yè)都較為發(fā)達(dá)，是中山家電產(chǎn)業(yè)集群的“鐵三角”。

　　2019年中山市統(tǒng)計(jì)年鑒顯示，南頭鎮(zhèn)2018年電氣機(jī)械和器材制造業(yè)規(guī)上工業(yè)企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入為249.49億元，高于東鳳鎮(zhèn)的152.28億元和黃圃鎮(zhèn)的146.8億元。從家電及上下游產(chǎn)業(yè)規(guī)模來看，南頭在三個(gè)鎮(zhèn)區(qū)之中還擁有規(guī)模優(yōu)勢(shì)，GDP也領(lǐng)先于東鳳、黃圃，但從電氣機(jī)械和器材制造業(yè)規(guī)上利潤(rùn)總額來看，南頭與黃圃、東鳳處于同一水平。更高的工業(yè)規(guī)模，更低的利潤(rùn)率，是南頭不得不尋求生產(chǎn)鏈價(jià)值提升路徑的原因之一。

　　探索：產(chǎn)品價(jià)值提升從“新”字下功夫

　　“中山大部分家電企業(yè)以外貿(mào)出口為主，而OEM（做代工生產(chǎn)的）家電企業(yè)也受外部市場(chǎng)訂單影響。生產(chǎn)低附加值的產(chǎn)品，往往是為了滿足外部訂單的需求。而我個(gè)人認(rèn)為，要提高產(chǎn)品附加值，企業(yè)自身應(yīng)找準(zhǔn)定位，深耕細(xì)分領(lǐng)域，在細(xì)分的家電市場(chǎng)中，提升產(chǎn)品技術(shù)含量、提高產(chǎn)品質(zhì)量，以創(chuàng)新贏得更高端的市場(chǎng)。”中山家用電器協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)李文霞認(rèn)為，探索產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值提升要從“新”字上下功夫。

　　在現(xiàn)有的2200多家南頭鎮(zhèn)的家電產(chǎn)品及配套企業(yè)中，規(guī)上限上企業(yè)達(dá)245家。高新技術(shù)企業(yè)74家，本土上市企業(yè)2家，新三板掛牌企業(yè)3家。雖OEM模式的家電企業(yè)較多，其中也不乏生產(chǎn)高附加值家電產(chǎn)品的OEM代工企業(yè)。

　　凱騰電器就是其中之一，這是一家專業(yè)生產(chǎn)半導(dǎo)體制冷和壓縮機(jī)制冷產(chǎn)品的高新技術(shù)企業(yè)，為國(guó)外品牌做OEM代工生產(chǎn)紅酒柜。目前該企業(yè)高端紅酒柜產(chǎn)品的銷售占其總銷量的30%，80%的紅酒柜出口到國(guó)外。

　　2019年凱騰電器實(shí)現(xiàn)了出口銷售從1億多元增長(zhǎng)到3億多元，同比增長(zhǎng)高達(dá)93%。今年1月至5月，該企業(yè)出口銷售增長(zhǎng)20%。

　　在今年外貿(mào)、出口承壓的大環(huán)境下，凱騰電器為何能逆勢(shì)上揚(yáng)？凱騰電器副總經(jīng)理曹瀚表示：“我們的增量來源于幾個(gè)方面。產(chǎn)品創(chuàng)新方面，從去年起我們大量投入資金到新產(chǎn)品研發(fā)中，今年客戶大量采購(gòu)新產(chǎn)品，帶動(dòng)了增量。另一方面，我們開拓了新市場(chǎng)，以前主要關(guān)注北美歐洲市場(chǎng)。今年來，我們重心放在了東南亞、南美等區(qū)域，這也給我們帶來了新的增量。還有開拓線上電商平臺(tái)，阿里巴巴國(guó)際站B2B的平臺(tái)給我們帶來了新客戶訂單。”

　　除了產(chǎn)品創(chuàng)新與銷售渠道創(chuàng)新的帶動(dòng)作用，今年以來，以凱騰電器為代表的一批家電企業(yè)正在對(duì)內(nèi)推動(dòng)智能化改造、數(shù)字化轉(zhuǎn)型。曹瀚表示：“一個(gè)車間試行改造后，我們發(fā)現(xiàn)跨部門的辦公效率提升了15%?！?/p>

　　一批家電企業(yè)通過MES系統(tǒng)改造，實(shí)現(xiàn)上云上平臺(tái)。這一系統(tǒng)幫助企業(yè)內(nèi)部各項(xiàng)應(yīng)用數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)數(shù)據(jù)、生產(chǎn)狀況實(shí)時(shí)監(jiān)控，大大提升工作效率。為凱騰電器等企業(yè)進(jìn)行MES系統(tǒng)改造的廣東精工智能系統(tǒng)有限公司總經(jīng)理王曉燕說：“對(duì)內(nèi)的創(chuàng)新往往是企業(yè)容易忽視的方面，然而減少無效溝通工作，提高信息流通效率，對(duì)于生產(chǎn)效率的提高是非常明顯的?！?/p>

　　破局：角色轉(zhuǎn)變需更強(qiáng)有力協(xié)作

　　產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值低、品牌建設(shè)薄弱的問題在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)都是中山家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的通病。無論是產(chǎn)業(yè)規(guī)模還是發(fā)展水平，與同樣在改革開放浪潮中成長(zhǎng)起來的順德相比，中山本土家電品牌在經(jīng)歷了VCD品牌“愛多”帶來的短暫“黃金時(shí)期”后，逐漸淡出人們的視野。從外地“移民”而來的長(zhǎng)虹和TCL乘著收購(gòu)的風(fēng)潮蜂擁而至，入駐南頭鎮(zhèn)，引來了一批大大小小的“新移民”，帶動(dòng)了南頭、黃圃、東鳳等鎮(zhèn)區(qū)家電產(chǎn)業(yè)帶的新一輪發(fā)展。

　　時(shí)至今日，一河之隔的順德家電產(chǎn)值劍指已達(dá)5000億元，出口逐漸從OEM模式轉(zhuǎn)為OBM/ODM模式，國(guó)際市場(chǎng)開拓能力穩(wěn)步提高，正打造世界級(jí)產(chǎn)業(yè)集群。一直承接順德產(chǎn)業(yè)外溢的中山，家電產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出缺乏自主品牌、以配套生產(chǎn)企業(yè)居多、OEM生產(chǎn)為主的現(xiàn)狀。多數(shù)企業(yè)為西門子、飛利浦、三星等國(guó)際品牌，以及海爾、TCL、美的等國(guó)內(nèi)品牌家電企業(yè)代工或生產(chǎn)配套設(shè)備。

　　近年來，中山家電產(chǎn)業(yè)集群重鎮(zhèn)迎來關(guān)鍵蝶變：黃圃鎮(zhèn)培育壯大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，以“中山家電制造基地”的身份向中山智能家電強(qiáng)鎮(zhèn)進(jìn)發(fā)；東鳳鎮(zhèn)去年通過“中國(guó)小家電產(chǎn)業(yè)基地”復(fù)評(píng)，并升級(jí)更名為“中國(guó)小家電創(chuàng)新基地”，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)小家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　產(chǎn)業(yè)集群品牌是產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的必然產(chǎn)物。南頭鎮(zhèn)從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群向品牌集群的跨越，是中山家電打破產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈?zhǔn)`的嘗試?！澳项^的品牌創(chuàng)新指數(shù)是全國(guó)家電產(chǎn)業(yè)第一個(gè)品牌創(chuàng)新指數(shù)，我們的指數(shù)也適用于其他鎮(zhèn)區(qū)的品牌發(fā)展評(píng)價(jià)?！绷涡〖t表示，從行業(yè)從業(yè)者的角度來看，南頭、黃圃和東鳳是中山家電產(chǎn)業(yè)集群的“鐵三角”，他們?cè)诋a(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型上所做出的不同探索，應(yīng)該在更高層面的統(tǒng)籌下相互借鑒、相互學(xué)習(xí)。

　　從順德的“配角”到自己的“主角”，在角色轉(zhuǎn)變之路上，中山家電產(chǎn)業(yè)集群需要更加強(qiáng)有力的協(xié)同合作。“三個(gè)鎮(zhèn)區(qū)加起來就是一個(gè)達(dá)到千億級(jí)的家電產(chǎn)業(yè)集群。我們希望中山可以通過政府的力量把它們整合起來，再通過南頭品牌建設(shè)的引領(lǐng)作用，帶動(dòng)其他兩個(gè)鎮(zhèn)區(qū)向世界級(jí)先進(jìn)制造業(yè)集群跨越。”廖小紅說，“這需要中山市政府更進(jìn)一步的協(xié)調(diào)、整合?！?/p>