經(jīng)受疫情大考，家電產(chǎn)業(yè)“變數(shù)”顯現(xiàn)，在大家電數(shù)據(jù)下滑、正在突圍時(shí)，“輕量級(jí)”的小家電卻如“黑馬”、逆市走強(qiáng)。連日來(lái)，記者走訪島城家電市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，受疫情影響，消費(fèi)需求回歸“屋檐下”,各種小型生活家電銷(xiāo)售火爆，不少單品銷(xiāo)量增長(zhǎng)突破100%,已趨于快消品，而智能、物聯(lián)、趣味小家電新品類(lèi)“大爆發(fā)”,更是吸引了大批被“種草”的年輕消費(fèi)者為“懶人經(jīng)濟(jì)”買(mǎi)單。

　　探市場(chǎng)：小家電銷(xiāo)售火爆，品類(lèi)功能精細(xì)化

　　走進(jìn)市民王雪穎的小廚房，各種小家電把灶臺(tái)擠了個(gè)滿(mǎn)，小電飯煲、小蒸箱、電燉盅、蒸蛋器、空氣炸鍋、小烤箱、養(yǎng)生壺、酸奶機(jī)、破壁機(jī)、面包機(jī)……“疫情期間對(duì)做飯有了興趣，陸續(xù)置辦了各種神器”,操作簡(jiǎn)單、“一人食”小容量折射出這個(gè)95后姑娘的生活定位，“一個(gè)人的小日子也要過(guò)得有模有樣”。市民衣先生也打開(kāi)手機(jī)APP向記者展示，家中聯(lián)網(wǎng)的小家電有29種，包括掃地機(jī)器人、凈水器、娛樂(lè)音箱、藍(lán)牙溫濕度計(jì)、攝像頭、智能門(mén)鎖、智能風(fēng)扇、筋膜槍等，“很智能，解脫了雙手，用起來(lái)方便，價(jià)格也不貴?！?/p>

　　記者走訪島城家電商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，相較于電飯煲、烤箱、微波爐等傳統(tǒng)意義上的小家電，如今的小家電單品功能更細(xì)化，新品類(lèi)隨之“大爆發(fā)”,比如，自帶打包換垃圾袋功能的智能垃圾桶、一鍵解決營(yíng)養(yǎng)問(wèn)題的早餐機(jī)、破壁機(jī)等。消費(fèi)需求井噴，行業(yè)巨頭入局，小米旗下智能家庭品牌米家也推出了智能蒸烤箱、智能垃圾桶、智能魚(yú)缸、物聯(lián)網(wǎng)蒸箱集成灶等眾籌項(xiàng)目。

　　青島國(guó)美市場(chǎng)部經(jīng)理林華透露，受疫情影響，上半年大家電市場(chǎng)受創(chuàng)明顯，2至3月份下滑超過(guò)40%,而生活家電增長(zhǎng)迅猛，智能免洗破壁機(jī)銷(xiāo)量同比提升167%,除濕機(jī)增幅156%?！?020上半年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》顯示，今年上半年生活家電零售額達(dá)911億元，同比增長(zhǎng)1.45%,是唯一沒(méi)有下降的家電品類(lèi)?！昂芏囝櫩褪侵北寄硞€(gè)爆款而來(lái)，供不應(yīng)求?！鼻鄭u蘇寧易購(gòu)銷(xiāo)售人員告訴記者，智能貓砂盆、智能花盆等“新物種”每次到貨即被買(mǎi)走。

　　究其因：消費(fèi)回歸“屋檐下”,“懶人經(jīng)濟(jì)”被“種草”

　　小家電為何突然“吃香”?“疫情是一個(gè)重要契機(jī)?！绷秩A分析指出，上半年人們深居家中，日常需求被迫回歸“屋檐下”,自己做美食、搞衛(wèi)生，開(kāi)始注重健康生活，對(duì)生活家電便有了更加多元化的需求。與此同時(shí)，家電企業(yè)發(fā)現(xiàn)了智能、快捷的市場(chǎng)需求?！暗诙笾埔蛩?，是社交平臺(tái)的活躍，比如，關(guān)于美食的視頻產(chǎn)品越來(lái)越多，其內(nèi)容對(duì)消費(fèi)形成強(qiáng)大的拉動(dòng)力?！绷秩A介紹，今年生活家電最大的特點(diǎn)，是瞄準(zhǔn)年輕群體，走線上營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)微博、小紅書(shū)、抖音等平臺(tái)打造“網(wǎng)紅款”。隨著90后、95后進(jìn)入職場(chǎng)，開(kāi)始當(dāng)家過(guò)日子，他們追求精致生活，樂(lè)于為“爆款”買(mǎi)單。

　　“說(shuō)白了，就是懶，這些小物件對(duì)‘手殘黨’實(shí)在太友好了，視頻也解決了讀說(shuō)明書(shū)的難題?！币孪壬寡裕瑥摹皯腥私?jīng)濟(jì)”角度，選購(gòu)小家電，簡(jiǎn)單實(shí)用、好操作是第一要素，顏值高、有趣味位列第二，價(jià)格則作為第三個(gè)考慮項(xiàng)。

　　未來(lái)路：6460億元“大蛋糕”,品質(zhì)是“硬實(shí)力”

　　采訪中，業(yè)內(nèi)人士向記者表示，“國(guó)外家庭的生活家電擁有量在30個(gè)左右”,由此，中國(guó)小家電市場(chǎng)空間潛力十足。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2019年全國(guó)小家電市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)高達(dá)4015億，按照近7年來(lái)高達(dá)13.3%的年復(fù)合增長(zhǎng)率計(jì)算，預(yù)計(jì)到2023年，小家電市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到6460億元。市場(chǎng)“蛋糕”的確誘人，然而，小家電市場(chǎng)“一哄而上”之后是否能走得更久更遠(yuǎn)？與傳統(tǒng)大家電相比，小家電的技術(shù)門(mén)檻較低，品質(zhì)良莠不齊，價(jià)格千差萬(wàn)別。以煮蛋器為例，市場(chǎng)售價(jià)從十幾元到上百元不等，市民郭女士曾花19.9元買(mǎi)了一臺(tái)，“滿(mǎn)屋都是刺鼻的劣質(zhì)塑料味，蛋沒(méi)蒸熟就棄用了，拔電時(shí)還燙了手”,隨后，她花129元又購(gòu)買(mǎi)了一款，不銹鋼材質(zhì)，但體驗(yàn)感卻是“天壤之別”。閑置率是小家電的另一個(gè)硬傷，趣味小家電有時(shí)“看上去很美”,實(shí)際“雞肋”,雖然價(jià)格不高，也要避免踩坑。

　　業(yè)內(nèi)分析人士指出，小家電這匹“黑馬”若要跑得遠(yuǎn)，必須要加大技術(shù)研發(fā)投入，真正貼近生活需求，靠品質(zhì)打出“硬實(shí)力”,借力互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等科技創(chuàng)新，在智能化、生態(tài)化方面實(shí)現(xiàn)真正的消費(fèi)升級(jí)。