在庫存去化完畢、消費者信心回溫，以及AI手機等因素帶動下，智能手機市場有著明顯復(fù)蘇跡象。根據(jù)IDC調(diào)查顯示，今年第二季全球智能手機出貨量成長6.5％；而另一間市調(diào)機構(gòu)Counterpoint Research則表示，今年第二季全球智能手機銷量和去年同期相比成長6％，是自2021年第二季度以來最高的年增幅度。

　　IDC指出，2024年第二季全球智能手機出貨量為2.854億部，年增6.5％，已連續(xù)第四個季度呈現(xiàn)年增。其中，GenAI智能手機有望展現(xiàn)前所未見的成長速度，今年出貨量估年增364％，至2.342億部，市占率達(dá)19％。

　　IDC進(jìn)一步說明，全球前五大品牌今年第二季智能手機出貨量都呈現(xiàn)年增狀態(tài)。三星第二季出貨量約5,390萬部，年增0.7％，蘋果第二季出貨量為4,520萬部，年增1.5％；小米第二季出貨量為4,230萬部，年增27.4％，vivo第二季出貨量為2,590萬部，年增21.9％，OPPO第二季出貨量則為2,580萬部，年增1.8％。

　　Counterpoint Research研究則表示，2023年的智能手機銷量處于十年來低點，但隨著消費者信心和庫存狀況的改善，市場迅速反彈，過去幾個季度智能手機銷量的成長對產(chǎn)業(yè)而言是個好消息。目前手機品牌商正積極更新產(chǎn)品組合，像是通過增添新顏色、新材料；或是將高像素相機、5G等功能導(dǎo)入更低價的手機等方式，吸引更多消費者，進(jìn)一步推動出貨量。預(yù)計今年全球智能手機市場整體將成長4％。

　　Counterpoint Research進(jìn)一步說明，全球智能手機市場已進(jìn)入一個新的時代，不再是過去那樣高速成長、充滿創(chuàng)新的時代。隨市場飽和度不斷提高，各大廠商在產(chǎn)品和技術(shù)方面也愈來愈難以取得突破性進(jìn)展；因此，未來幾年的競爭將更加激烈，各大廠商需要更加注重產(chǎn)品差異化和品牌建設(shè)，才能站穩(wěn)腳跟。