中國(guó)年度最大購(gòu)物檔期“雙11”熱戰(zhàn)于昨日提前開(kāi)打，淘寶天貓雙11活動(dòng)從今天晚上8時(shí)啟動(dòng)，相較過(guò)去提前十天，被稱(chēng)為史上最早及最長(zhǎng)“雙11”。

　　中國(guó)各大電商為爭(zhēng)搶商家、消費(fèi)者紛紛推出各種補(bǔ)貼及優(yōu)惠，其中兩大電商平臺(tái)京東和淘寶天貓，分別推出跨店滿減（例如滿299元減50元）等促銷(xiāo)活動(dòng)，以及發(fā)放人民幣300億元消費(fèi)券及紅包等。另外，拼多多推出“百億消費(fèi)券”活動(dòng)，并將“百億加倍補(bǔ)”升為“超級(jí)加倍補(bǔ)”。

　　由于2022年和2023年中國(guó)“雙11購(gòu)物節(jié)”均在10月24日左右展開(kāi)，今年“雙11”提前開(kāi)始，打破歷史紀(jì)錄，因此被稱(chēng)為史上時(shí)間跨度最長(zhǎng)的電商購(gòu)物節(jié)。

　　據(jù)了解，中國(guó)“雙11”購(gòu)物節(jié)一般從開(kāi)啟后會(huì)持續(xù)至11月11日或稍后幾日，同時(shí)，部分平臺(tái)或商家或?qū)⒀娱L(zhǎng)至11月12日至11月15日不等，進(jìn)行返場(chǎng)優(yōu)惠活動(dòng)。

　　據(jù)報(bào)，為了吸引消費(fèi)者，京東推出跨店滿減等促銷(xiāo)活動(dòng)；淘寶天貓發(fā)放人民幣300億元消費(fèi)券及紅包，淘寶百億補(bǔ)貼萬(wàn)款品牌商品低至二折，上百萬(wàn)款品牌商品全網(wǎng)低價(jià)；拼多多則推出“百億消費(fèi)券”活動(dòng)，并將“百億加倍補(bǔ)”升級(jí)為“超級(jí)加倍補(bǔ)”。

　　而在爭(zhēng)奪商家上面，京東推出千億流量扶持政策；淘寶天貓則通過(guò)消費(fèi)券、紅包及流量支持等方式，為商家提供“百億資金投入”援助。拼多多把原本的“買(mǎi)貴必賠”服務(wù)升級(jí)為“買(mǎi)貴雙倍賠”，于11月16日生效，所有參與“百億補(bǔ)貼”活動(dòng)的商品均適用，同時(shí)新增商家退出機(jī)制。

　　財(cái)經(jīng)引述分析，“雙11”開(kāi)戰(zhàn)時(shí)間改變，僅為電商混戰(zhàn)的一角。長(zhǎng)期以來(lái)，淘寶天貓為“雙11”的創(chuàng)始者及目前中國(guó)最大電商平臺(tái)，同行們會(huì)觀望淘天的“雙11”時(shí)間，并特意趕在淘天之前開(kāi)始，“越早開(kāi)始，就越能吃到第一波銷(xiāo)量”。