阿里巴巴集團(tuán)旗下中國零售商業(yè)業(yè)務(wù)淘天集團(tuán)宣布，第十六屆天貓雙11狂歡季期間，其商品交易額（GMV）強(qiáng)勁增長，購買用戶規(guī)模創(chuàng)新高。
天貓仍然是品牌熱銷主陣地。天貓雙11全周期（2024年10月14日至2024年11月11日）589個(gè)品牌成交額破億元人民幣，刷新歷史紀(jì)錄，相較于去年402個(gè)品牌達(dá)到此成交額里程碑。其中，蘋果、海爾、美的、小米、耐克（Nike）、五糧液等45個(gè)品牌成交額突破10億元人民幣，潮玩品牌米哈游、美妝品牌湯姆福特（Tom Ford）、可麗金（COLLGENE）、Charlotte Tilbury，比利時(shí)魚油品牌WHC等首次躋身天貓雙11“億元俱樂部”。
與此同時(shí)，天貓也是新品牌創(chuàng)牌、實(shí)現(xiàn)躍升的最佳平臺(tái)。今年天貓雙11，469個(gè)新銳品牌拿下趨勢品類第一名。4月入駐天貓的Rapha，成為專業(yè)騎行服品類首位；入駐天貓僅1年的家電品牌NEATMAX，在軟水機(jī)品類奪冠；入駐天貓2年的EVERYTHINK，在U型枕品類排行第一。
阿里巴巴集團(tuán)副總裁、天貓總裁劉博表示：“今年參加雙11的消費(fèi)者規(guī)模創(chuàng)歷史新高，表明我們持續(xù)優(yōu)化消費(fèi)者體驗(yàn)，及引領(lǐng)行業(yè)提升商家經(jīng)營環(huán)境的舉措見效。我們樂見平臺(tái)上最具消費(fèi)力的88VIP在這次雙11成為品牌銷售增長動(dòng)力所在，也對年輕一代消費(fèi)者的消費(fèi)熱情感到鼓舞。這進(jìn)一步堅(jiān)定了我們持續(xù)投入用戶體驗(yàn)的決心，對長遠(yuǎn)為品牌和商家?guī)沓掷m(xù)增長充滿信心。”
88VIP會(huì)員消費(fèi)帶動(dòng)品牌及商家生意增長
今年天貓雙11，88VIP會(huì)員規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，消費(fèi)意愿持續(xù)提升，為品牌爆發(fā)提供強(qiáng)勁動(dòng)力。截至11月11日凌晨0時(shí)，88VIP會(huì)員下單人數(shù)較去年同期增長超過50%。過去一年，88VIP會(huì)員數(shù)持續(xù)保持雙位數(shù)增長。截至2024年6月底，88VIP會(huì)員人數(shù)已超過4,200萬，88VIP是中國最大規(guī)模的電商付費(fèi)會(huì)員體系。88VIP會(huì)員是中國最受追捧、購買力最強(qiáng)的消費(fèi)者：88VIP平均每月有25天會(huì)逛淘寶app，年度消費(fèi)金額是非會(huì)員的9倍。88VIP年度合作品牌規(guī)模同比增長超過300%，成為今年天貓雙11品牌生意爆發(fā)新動(dòng)力。
主打各大品牌好貨好價(jià)的淘寶“百億補(bǔ)貼”頻道，成為品牌增長新引擎，并在今年天貓雙11期間，獲淘寶重磅加碼升級為“百億超級補(bǔ)貼”。截至11月11日凌晨0時(shí)，淘寶“百億超級補(bǔ)貼”訂單量超過1.5億，下單人次同比增長50%；帶動(dòng)家電、影音數(shù)碼、美妝、個(gè)人護(hù)理、服飾、運(yùn)動(dòng)及戶外、家裝等行業(yè)成交額增長翻倍以上，超過100個(gè)品牌熱銷單品成交額破億元人民幣。
今年天貓雙11成為直播電商的分水嶺，品質(zhì)直播成為行業(yè)主流，“專業(yè)主播+品牌貨品+平臺(tái)保障”協(xié)同模式加速推動(dòng)銷售。截至11月12日凌晨0時(shí)，淘寶直播成交額破億元人民幣的直播間達(dá)119個(gè)，創(chuàng)歷史新高，其中有49個(gè)破億元人民幣直播間同比增速超過100%。此外，今年天貓雙11淘寶直播整體成交額、購買用戶數(shù)均實(shí)現(xiàn)大幅度同比增長。
核心行業(yè)銷售報(bào)捷 突顯品牌爆發(fā)力
一線大品牌帶動(dòng)美妝行業(yè)爆發(fā)式增長，截至11月11日凌晨0時(shí)，成交額破億元人民幣的品牌數(shù)達(dá)79個(gè)。國際品牌備受青睞，華倫天奴（Valentino）、伊菲丹（Evidens de Beauté）等品牌成交額同比增長超過100%。海藍(lán)之謎（La Mer）、赫蓮娜（Helena Rubinstein）、SK-II、肌膚之鑰（Clé de Peau Beauté）、蜜絲婷（Mistine）、科顏氏（Kiehl’s）、湯姆福特（Tom Ford）等多個(gè)國際品牌成交額同比增長超過50%。國貨品牌表現(xiàn)亮眼，珀萊雅（PROYA）穩(wěn)居成交額首位，經(jīng)典國貨品牌雙妹成交額亦實(shí)現(xiàn)近200%的增長，可麗金（COLLGENE）、林清軒、雛菊的天空（Daisy Sky）等成交額同比增長超過100%。
服飾行業(yè)同樣增長強(qiáng)勁，截至11月11日凌晨0時(shí)，7,062個(gè)服飾品牌成交額同比增長翻倍，66個(gè)品牌成交額破億元人民幣。今年天貓雙11期間，羽絨服品牌大受歡迎，波司登、高梵、鴨鴨、雪中飛成交額破億元人民幣，波司登成交額更破10億元人民幣。
自以舊換新政策實(shí)施以來，天貓作為家電品牌經(jīng)營主陣地，匯集最齊全的一、二級能耗品牌商品。在政府補(bǔ)貼與平臺(tái)優(yōu)惠相配合下，全面帶動(dòng)家電、家居消費(fèi)。截至11月11日凌晨0時(shí)，海爾、美的、追覓、戴森（Dyson）等139個(gè)品牌成交額破億元人民幣；東芝、亞朵星球等9,600多個(gè)品牌成交額翻倍。
3C數(shù)碼行業(yè)的新品首發(fā)推動(dòng)品牌成交增長。截至11月11日凌晨0時(shí)，蘋果、小米、華為、OPPO、索尼、富士、DJI（大疆）、任天堂、小天才、拓竹等34個(gè)3C數(shù)碼品牌成交額破億元人民幣；vivo、iQOO、機(jī)械革命、影石等超過1,100個(gè)品牌成交額同比翻倍。
受惠于“戶外經(jīng)濟(jì)”趨勢，天貓騎行服飾、運(yùn)動(dòng)外套、羽毛球、網(wǎng)球、運(yùn)動(dòng)球服、跑步服、瑜伽、戶外鞋服，8個(gè)趨勢品類銷售增長超過50%。截至11月11日凌晨0時(shí)，天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)34個(gè)品牌成交額破億元人民幣，薩洛蒙、昂跑、HellyHansen、猛犸象等2,288個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)成交額翻倍。
年輕消費(fèi)者購買力帶動(dòng)玩具潮玩行業(yè)爆發(fā)，IP衍生周邊成為淘天新的百億熱門賽道。今年天貓雙11，米哈游旗艦店成為首個(gè)成交額破億元人民幣的品牌旗艦店。此外，泡泡瑪特、疊紙心意、Jellycat旗艦店先后成交額破億元人民幣；寶寶巴士、代號(hào)鳶、酷騎、布魯可、吉伊卡哇（Chiikawa）等70多個(gè)品牌成交額破千萬元人民幣。
天貓雙11已成寵物品牌增長重要節(jié)點(diǎn)。鮮朗、麥富迪、百利等9個(gè)品牌成交額破億元人民幣，其中有8個(gè)品牌首次在天貓雙11躋身億元俱樂部。1,340個(gè)寵物品牌成交額同比翻倍。烘焙糧、凍干糧、智能養(yǎng)寵設(shè)備等新趨勢品類增速顯著，年輕用戶帶動(dòng)寵物消費(fèi)全面爆發(fā)。
進(jìn)口消費(fèi)增長強(qiáng)勁，天貓國際2,300多個(gè)進(jìn)口品牌實(shí)現(xiàn)成交額翻倍增長。戶外服飾、潮流玩具等多個(gè)進(jìn)口趨勢品類整體增長翻倍。任天堂、索尼（Sony）、SK-II、海藍(lán)之謎（La Mer）、嬌韻詩（Clarins）、嬌蘭（Guerlain）、Swisse、愛他美（Aptamil）等品牌紛紛在天貓國際成交破億元人民幣。
今年天貓雙11的強(qiáng)勁增長，既是消費(fèi)市場回暖的體現(xiàn)，也是淘天集團(tuán)“用戶為先”戰(zhàn)略貫徹的成果。在用戶方面，天貓作為品牌增長和爆發(fā)主陣地，今年加大投入力度，在滿減基礎(chǔ)上再投入300億元人民幣消費(fèi)券及紅包，滿足消費(fèi)需求，專注“好貨好價(jià)”；在商家方面，通過松綁僅退款、升級運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)、重塑價(jià)格競爭力，有效改善行業(yè)三大痛點(diǎn)，帶動(dòng)電商行業(yè)營商環(huán)境顯著優(yōu)化。用戶和商家形成互相促進(jìn)的正循環(huán)，推動(dòng)品牌商品全面增長。
