近日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布《直播電商監(jiān)督管理辦法（征求意見稿）》，并于6月10日起向社會(huì)公開征求意見，截止日期為7月10日。

　書生家電網(wǎng)引述，意見稿共七章五十二條，圍繞直播主體、平臺(tái)責(zé)任、商品和服務(wù)質(zhì)量、廣告行為、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)等方面作出詳細(xì)規(guī)定。文件指出，直播間不得誘導(dǎo)打賞、虛構(gòu)交易數(shù)據(jù)，不得以“清倉(cāng)價(jià)”“全網(wǎng)最低”等方式進(jìn)行虛假宣傳；主播、運(yùn)營(yíng)方及平臺(tái)需對(duì)其發(fā)布內(nèi)容承擔(dān)審核責(zé)任。特別明確，擁有一定影響力的“頭部主播”將被納入重點(diǎn)監(jiān)管范圍，需進(jìn)行備案。

　直播平臺(tái)需建立“黑名單”機(jī)制，對(duì)于存在嚴(yán)重違法違規(guī)行為的主播及商家，須及時(shí)封禁并向相關(guān)部門報(bào)告。同時(shí)，直播間內(nèi)銷售商品須提供可追溯信息，包括品牌、產(chǎn)地、合格證明等。

　據(jù)市場(chǎng)監(jiān)管總局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，本次修訂意在回應(yīng)近年來(lái)直播電商行業(yè)快速發(fā)展中暴露出的突出問題，加強(qiáng)對(duì)直播帶貨行為的規(guī)范與治理，保障消費(fèi)者合法權(quán)益，維護(hù)公平有序的市場(chǎng)環(huán)境。

　公眾可通過“中國(guó)政府法制信息網(wǎng)”或“市場(chǎng)監(jiān)管總局官網(wǎng)”提交反饋意見。這被視為加強(qiáng)新興電商形態(tài)監(jiān)管體系建設(shè)的重要一步。