據(jù)書(shū)生家電網(wǎng)報(bào)道，2025年第一季度，全球高端電視市場(chǎng)格局生變。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research最新報(bào)告顯示，伴隨中國(guó)品牌強(qiáng)勢(shì)崛起，三星領(lǐng)導(dǎo)地位遭遇嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

報(bào)告指出，當(dāng)季全球高端電視出貨量同比激增44%，營(yíng)收增長(zhǎng)35%。增長(zhǎng)核心動(dòng)力來(lái)自75英寸以上超大尺寸及MiniLED電視——75英寸以上電視出貨量飆升79%，營(yíng)收增長(zhǎng)59%;MiniLED電視自2024年第二季度起市場(chǎng)份額持續(xù)超越OLED。

中國(guó)品牌成為最大變量：TCL與海信出貨量同比增幅均超100%，在MiniLED與超大尺寸領(lǐng)域迅猛擴(kuò)張;小米與創(chuàng)維也呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。此消彼長(zhǎng)之下，三星雖仍居首位，但當(dāng)季已滑落至出貨量第四、營(yíng)收第三，市場(chǎng)份額顯著萎縮。

技術(shù)路線分野同樣關(guān)鍵。不同于韓系品牌LG和三星專(zhuān)注OLED，中國(guó)廠商力推大屏MiniLED LCD電視，削弱了OLED在高級(jí)市場(chǎng)的主導(dǎo)性。分析師指出，中國(guó)本土市場(chǎng)受“以舊換新”政策及品牌促銷(xiāo)驅(qū)動(dòng)，高端電視營(yíng)收實(shí)現(xiàn)三位數(shù)增長(zhǎng)。消費(fèi)者在價(jià)格相近前提下，日益傾向選擇更大尺寸的MiniLED產(chǎn)品，印證了中國(guó)品牌策略的有效性。