在剛剛過去的2025年618中，京東家電家居憑借其獨特的品銷一體創(chuàng)意營銷策略，成功掀起了一場廚房好物消費的熱潮，成為現(xiàn)象級營銷事件的典范。數(shù)據(jù)顯示，京東家電家居在618全周期內(nèi)，通過邀請《浪姐》C位葉童傾情加盟，以“葉童的100對餐廚靈感CP”為主題，打造了一場備受矚目的營銷盛事。這場活動不僅實現(xiàn)了全域總曝光量逼近3億次，還強勢登頂熱搜TOP1.帶動廚房好物頻道UV突破400萬，成交環(huán)比飆升87.6%。

葉童的加盟為此次活動注入了強大的明星號召力。她親自撰寫走心長文，深入詮釋廚房好物的價值，相關(guān)話題斬獲超1.8億閱讀量，超越同期所有非平臺熱搜。此外，通過聯(lián)動京東MALL大屏資源，零成本實現(xiàn)超4000萬話題閱讀量，#京東×葉童#話題躋身微博“星品影響力”TOP5.表現(xiàn)優(yōu)于白鹿、吳磊等當(dāng)紅藝人，充分展現(xiàn)了明星影響力與內(nèi)容營銷的強大勢能。

除了葉童的助力，京東家電家居618期間還集結(jié)了李晟、張藝興、楊迪、大張偉等頂流明星，打造了多維度明星營銷矩陣。李晟品牌日IP、張藝興“送貝殼飯絲”活動、楊迪“迪家同款”低價專場、大張偉小電大促專題等活動，形成了強大的明星協(xié)同效應(yīng)，全域營銷成效顯著。其中，廚具5折活動曝光量超5億次，小紅書相關(guān)話題閱讀量突破千萬，產(chǎn)出爆文170篇。整體投放總曝光近10億次，精準(zhǔn)短信觸達超400萬人，直接引入金額達1.5億，成功實現(xiàn)全域媒體覆蓋與精準(zhǔn)人群觸達，將廚房好物打造為年度爆款品類。

京東家電家居在618期間的營銷活動不僅局限于廚房好物。618期間，京東水具品類攜手百大品牌，整合12場新品日及618巔峰秒殺日，并聯(lián)合名山IP傳遞公益溫暖，實現(xiàn)新品首發(fā)即爆款的亮眼成績，惠及近300萬消費者，讓優(yōu)惠與溫暖同行。茶具品類借勢父親節(jié)營銷，打造#送爸爸1平米夏日茶室#跨品類營銷事件，該話題強勢占據(jù)站內(nèi)熱搜榜首，帶動相關(guān)搜索GMV實現(xiàn)同比翻倍增長，讓茶具成為父親節(jié)送禮新風(fēng)尚。餐具品類則聯(lián)合中國福利基金會免費午餐公益項目，向河北石門小學(xué)及全中國16所希望學(xué)校捐贈價值10萬元的兒童餐具，助力兒童餐具品類增長。

此次京東家電家居618不僅是一次成功的銷售盛宴，更是一場融合明星影響力、創(chuàng)意內(nèi)容與公益溫度的營銷典范。通過精準(zhǔn)洞察消費者需求，聯(lián)動頂級明星資源，京東不僅實現(xiàn)了廚房好物品類的爆發(fā)增長，更以情感共鳴和公益移動深化了品牌價值。未來，京東將繼續(xù)以創(chuàng)新營銷賦能品質(zhì)生活，讓每一次消費都成為美好生活的起點。