三月春回大地，萬物復蘇。從“三八”婦女節(jié)到“315”消費者權(quán)益日，家電商場借機頻頻大打促銷牌，以期市場盡快回暖。其中，帶有健康元素的家電類產(chǎn)品表現(xiàn)亮眼。

　　健康成消費增長第一需求

　　記者連日在省城哈爾濱市各大家電商場走訪發(fā)現(xiàn)，消費者購買家電更多關(guān)注健康要素，健康風成為消費者第一需求。

　　在一家蘇寧易購賣場里，一款冷熱即飲凈水機吸引了孫女士的目光?！胺礉B透高精度過濾，有效濾除重金屬及抗生素，創(chuàng)新研發(fā)凈化和加熱一體?！变N售員熱情介紹。孫女士表示，現(xiàn)在更加關(guān)注飲水健康，希望購買此類產(chǎn)品。

　　LG電子中國有限公司黑吉區(qū)域支社長吳雪野則從消費心理變化分析了市場變化，消費者之前購買洗衣機就是單純需要洗衣功能，帶烘干的洗衣機在北方一直銷售不佳，但是近期帶殺菌烘干功能的系列產(chǎn)品銷量翻倍增長，老百姓現(xiàn)在買洗衣機不單洗衣服，更希望具有殺菌功能；普通冰箱產(chǎn)品僅具備存儲食品功能，現(xiàn)在百姓購買時需要帶殺菌除味功能，能讓食物吃得健康，儲存在冰箱里更安全；電視產(chǎn)品近幾年市場萎縮，疫情期間孩子上網(wǎng)課、家人互動玩游戲，電視使用頻次加大，消費者開始注重用眼健康問題。無藍光不傷眼，對孩子眼睛有保護成為新的電視消費需求。

　　黑龍江廣匯電器哈爾濱分公司總經(jīng)理呂曉玲談到，現(xiàn)在消費者健康意識進一步加強，主打“健康”的家電產(chǎn)品迎來大規(guī)模需求爆發(fā)。如新風空調(diào)、凈水器、除菌洗衣機、干衣機、保鮮冰箱、洗碗機、消毒柜等產(chǎn)品。從商場銷售看，健康類產(chǎn)品銷售同比提升50%以上。比如飛利浦凈水器2月份銷售達到百臺以上，德國進口的米技電陶爐做到零輻射技術(shù)，銷售名列小家電首位。老板、方太的洗碗機消毒柜能消滅常見的五大病菌，同比去年銷售大幅增長。

　　新技術(shù)疊加智能化促產(chǎn)品更新迭代

　　“藍盾納米不粘”“智慧升級全空間保鮮”“萬物互聯(lián)手機遙控”“99%抑制有害菌暢享健康洗”……走進家電商場，一項項新技術(shù)、新賣點直擊消費者?！敖】蹈拍钚录夹g(shù)受歡迎，中高端產(chǎn)品熱銷?！焙柋涞囊晃讳N售員介紹。

　　這名銷售人員分析：“家電消費人群目前主要分為兩種，一種是成熟理性消費群體，注重‘是否需要以及適合自己’，享受生活品質(zhì)同時兼顧考慮預算；另一種是以90后甚至Z時代消費者為主的新興年輕群體，對空氣炸鍋、早餐機、破壁機、果蔬消毒機等網(wǎng)紅小家電、特色家電及智能互聯(lián)家電更感興趣，對年輕化新品牌具有極高的接受度。由此預測年輕化的子品牌、新品牌將會迎來黃金時期。”

　　老板電器黑龍江總經(jīng)理楊光平認為，疫情原因讓人們有更多時間走進廚房體會人間煙火，“宅經(jīng)濟”加速催生健康類廚房產(chǎn)品的普及速度，比如消毒柜、中式洗碗機等?！罢?jīng)濟”加“懶經(jīng)濟”雙重作用，中式洗碗機進入2021年呈現(xiàn)井噴式增長；隨著廚房面積的不斷擴容、廚房標準化不斷改進、廚房設計管線預留等日趨完善，市場催生更有生活質(zhì)感的廚房電器。

　　兼顧智能化和集成化，家電行業(yè)智能產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)比例越來越高。以廚房電器為例，具備智能探測、油煙預判、煙灶聯(lián)動等智能化功能產(chǎn)品被消費者廣泛認可；集成類一體機由于具備節(jié)約空間、功能集成等優(yōu)勢正逐步成為“非明火”廚房中心。油煙機、灶具、蒸烤一體機、洗碗機等品類得到年輕消費者喜愛，高端消費越來越向頭部品牌集中。

　　活動頻頻期待市場迅速回暖

　　一價到底、新人專享、套購折上折、贈品、紅包、滿減、免安裝，“誠信315 服務365”……進入3月，哈爾濱市各大家電賣場以節(jié)日為契機開展各種促銷活動，內(nèi)容豐富力度大，吸引了很多消費者關(guān)注。

　　黑龍江家電市場3月開始迎來消費節(jié)點，市場銷售活躍，整體市場趨暖。主要表現(xiàn)為目前市場銷售爆發(fā)點為需要更新?lián)Q代冰箱冷柜產(chǎn)品，由此帶動洗衣機、電視銷售。同時3月份啟動空調(diào)產(chǎn)品銷售預熱期，引導消費者提前購買，提前安裝，整個家電市場由此步入旺季。業(yè)內(nèi)人士對此信心滿滿。

　　市場復蘇值得期盼，然而日常賣場人流并不旺盛，多是附近居民和不經(jīng)常上網(wǎng)的中老年消費者。

　　在黑龍江旅游職業(yè)技術(shù)學院財經(jīng)貿(mào)易系主任崔軍看來，家電實體店依然面臨考驗：疫情使許多人采用線上購物和社區(qū)團購，包括一些平時不習慣線上購物的消費者。改變購物習慣的人們還會延續(xù)線上購物，導致許多實體店購物場所交易不旺，加劇實體店的經(jīng)營困境。

　　“機遇與挑戰(zhàn)并存。家電行業(yè)積極行動變革圖新，借力健康需求風躍上新臺階。預計未來三到五年，與健康概念深度融合，健康除菌等功能家電仍會成為產(chǎn)品端升級迭代的主旋律。”哈爾濱市家電行業(yè)商會會長姜濤表示。