蘋果公司近日宣布，將旗下應(yīng)用商店廣告業(yè)務(wù)“Search Ads”正式更名為“Apple Ads”。這標(biāo)志著其廣告業(yè)務(wù)從單一搜索推廣向多元化場景滲透的戰(zhàn)略升級。

　自2016年推出以來，“Search Ads”長期局限于應(yīng)用商店搜索頁面的推廣位。但隨著廣告位擴(kuò)展至“今日推薦”“你可能也喜歡”等板塊，原名稱已無法涵蓋現(xiàn)有業(yè)務(wù)范圍?！案粌H是品牌統(tǒng)一，更是為未來鋪路?！币幻咏O果的知情人士透露。

　目前，開發(fā)者可在應(yīng)用商店三大核心區(qū)域投放廣告：首頁“今日”焦點(diǎn)位、搜索頁頂部及競品應(yīng)用詳情頁底部。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，蘋果廣告業(yè)務(wù)年收入已超70億美元，成為服務(wù)板塊增長引擎。

　更名動作引發(fā)市場對蘋果廣告版圖擴(kuò)張的猜想。此前有消息稱，蘋果正探索在“地圖”“圖書”等原生應(yīng)用中嵌入廣告位。若成真，“Apple Ads”這一泛化品牌將更適配多場景布局。不過，蘋果官方尚未回應(yīng)相關(guān)計(jì)劃。

　“更名背后是蘋果對廣告業(yè)務(wù)的重新定位?！币苿訝I銷機(jī)構(gòu)分析師指出，隨著iOS隱私政策削弱第三方廣告性能，蘋果正加速構(gòu)建自有廣告生態(tài)閉環(huán)。這或進(jìn)一步加劇與Meta、Google等巨頭的競爭。