今年“雙11”，OLED電視銷售再次大幅增長，而在數(shù)月之后，目前中國最大的OLED顯示技術(shù)展示也將進駐廣州塔。未來電視朝哪走？隨著OLED電視一波又一波的聲勢，這個問題的答案似乎已經(jīng)揭曉。
OLED電視逆勢上揚
這個“雙11”，低迷了一年的彩電銷售，終于迎來了小規(guī)模的爆發(fā)。奧維云網(wǎng)（AVC）線下日度監(jiān)測顯示，11月3日線下促銷首發(fā)日以及“雙11”當天，彩電市場規(guī)模均超過10月1日當天，已經(jīng)成為全年中規(guī)模最大的兩天，“雙11”當日彩電銷售額規(guī)模達64億元，同比增長33%。蘇寧的數(shù)據(jù)則進一步顯示，在11月3日彩電超級品類日，OLED電視銷量增長509%。
不過，當時間退到一個多月前的國慶超級黃金周，彩電銷售的情況則更能反映這一年來的整體走勢。數(shù)據(jù)顯示，今年國慶前后的促銷周期（9月25-10月8日）賣出彩電292萬臺，同比下降15.6%，銷售額在118億元，同比下降11.9%。銷量和銷售額雙雙同比下滑。
不過，另一組數(shù)據(jù)則與今年的走勢“大相徑庭”：萬元以上機型的銷量占比正在增加，55英寸以上大屏、OLED電視等高端產(chǎn)品的份額快速增長，成為市場新的增長極。
奧維云網(wǎng)報告表明，OLED電視在十一促銷期間銷量同比增長了145%，市場份額更是達到1%。其中創(chuàng)維OLED電視銷售更加的火爆，同比增長196%，市場份額占據(jù)一半，達到53%，成為整個OLED電視第一品牌。實際上，今年以來，國內(nèi)多家彩電企業(yè)的日子“并不好過”，部分企業(yè)利潤同比去年甚至出現(xiàn)了較大幅度下滑。不過，記者從TCL、康佳、創(chuàng)維等了解到，OLED等高端彩電產(chǎn)品的銷售今年一直向好，幾乎成為唯一亮點，不過也在一定程度上逼迫國內(nèi)彩電企業(yè)進行產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級。
蘋果X全面屏意外“助攻”
數(shù)月之后，廣州新地標廣州塔將迎來國內(nèi)首條“OLED隧道”，屆時，觀眾在參觀廣州塔的OLED展示景點時，將欣賞到頭頂?shù)木扌蚈LED屏幕帶來的震撼效果。
近日，面板生產(chǎn)企業(yè)LGD對外透露了這一信息。目前，韓國首爾的地標建筑首爾塔也有大型的OLED展示，不過，擬在廣州塔實現(xiàn)的OLED展示，會比首爾塔的規(guī)模更大，將包括“OLED展示隧道”“OLED展示館”等，包括OLED自發(fā)聲電視、OLED壁紙電視、OLED巨型屏等多種形態(tài)的OLED產(chǎn)品，可謂OLED大屏顯示“黑科技”的全面展演。
實際上，在半個月之前，在廣州的正佳廣場，全新的OLED體驗館就已經(jīng)與市民見面，雖然規(guī)模較小，但已經(jīng)涵蓋了多種OLED大屏顯示產(chǎn)品，讓更多市民第一次親身感受到OLED顯示效果。
這些都是這半年來，OLED陣營“聲勢漸大”的表現(xiàn)。關(guān)于未來電視顯示，OLED與QLED（量子點電視）之爭由來已久，代表新型顯示技術(shù)的OLED技術(shù)風頭愈勁，由品牌商、面板商和渠道商組成的OLED陣營頻頻加大宣傳力度，而代表高級液晶顯示技術(shù)的QLED技術(shù)陣營則似乎“力不從心”。在這個秋天，蘋果X的火熱銷售，令OLED屏大為紅火，這更是令QLED陣營始料不及。
與大屏OLED有所不同，蘋果X的全面屏也是AMOLED屏幕，不過，其技術(shù)呈現(xiàn)卻與大屏AMOLED不同。小尺寸的用于移動設(shè)備的OLED和大尺寸的用于電視的OLED卻是兩個很不同的實現(xiàn)方式。小尺寸的面板主力制造商是三星，用的是RGB方式，但大屏AMOLED用的是WRGB方式，其當前全球唯一量產(chǎn)商是LGD。不過，無論如何，蘋果X全面屏產(chǎn)品的出現(xiàn)，客觀上帶動了不少消費者對OLED屏的關(guān)注，也推動了OLED屏認知的普及。
不斷拓展的OLED制造
在消費者端，OLED產(chǎn)品的宣傳推廣日趨火熱，而在生產(chǎn)企業(yè)一端，OLED生產(chǎn)線的設(shè)立也不遺余力。2017年7月，LGD宣布決定在中國廣州建設(shè)一條8.5代OLED生產(chǎn)線，用于制造OLED電視面板，預(yù)計投資額2.6兆韓元（約合23億美元），LGD持有70%股份，剩余30%股份由中方持有。不過，直到現(xiàn)在，這條生產(chǎn)線的建設(shè)還沒啟動。
這是LGD首次在韓國本土之外的地方投資建設(shè)生產(chǎn)線。記者昨日從LGD獲悉，目前該企業(yè)仍在等待韓國政府相關(guān)部門的批復(fù)。據(jù)悉，韓國政府有意批準該項目，不過，對于這樣的技術(shù)類投資，仍需要進行周密的審查。
對于此，家電行業(yè)分析師劉步塵向記者解析，實際上早在多年前，三星就開始嘗試研制大尺寸OLED面板，不過，由于出現(xiàn)難以解決的技術(shù)問題，后轉(zhuǎn)而推廣高級液晶顯示技術(shù)QLED。然而，后起步的LGD卻在一些關(guān)鍵技術(shù)上實現(xiàn)了突破，今年以來，LGD加速了其生產(chǎn)線布局，在中國投資設(shè)立生產(chǎn)線，其用意在進一步刺激中國OLED市場的成長。
對于OLED面板的生產(chǎn)計劃，LGD全球市場推廣部副總裁李廷漢向記者表示，LGD將在保持LCD當前生產(chǎn)量基礎(chǔ)上，不斷增加OLED產(chǎn)量，實現(xiàn)2020年OLED面板總產(chǎn)量占到該企業(yè)面板生產(chǎn)量的一半以上。
這也就意味著，從現(xiàn)在到此后的幾年時間內(nèi)，增加已有OLED生產(chǎn)線產(chǎn)量、建設(shè)新的生產(chǎn)線，將成為LGD發(fā)展的一個重點。據(jù)悉，除了擬在廣州投資新的生產(chǎn)線，LGD還將在韓國本土興建P10生產(chǎn)線，其將生產(chǎn)大尺寸和小尺寸OLED面板。
而在國內(nèi)，OLED面板生產(chǎn)也漸熱，不過只是集中在小屏尺寸上，京東方第六代OLED小屏生產(chǎn)線就于日前點亮，實現(xiàn)量產(chǎn)。目前，京東方已開始給多家國內(nèi)手機廠商供貨，進一步與韓企一爭高下。而在大尺寸OLED面板生產(chǎn)上，京東方、華星光電等企業(yè)都正計劃展開研發(fā)，其中京東方曾對外表示已建設(shè)OLED大尺寸面板，不過該廠尚未實現(xiàn)量產(chǎn)。
飛入尋常百姓家仍有時
“雙11”期間，創(chuàng)維在OLED彩電上展開了促銷活動，部分產(chǎn)品價格跌破7000元大關(guān)。這讓價格一直較高的OLED彩電似乎更親民了一些。不過，這種情況一般在一些較為特殊的消費節(jié)點才會出現(xiàn)。
目前，在國內(nèi)彩電市場上，OLED彩電的價格一般以萬元為單位，有的旗艦產(chǎn)品甚至為十幾萬元?？傮w上看，作為一種高端產(chǎn)品，OLED彩電價格仍然不菲。彩電技術(shù)人員向記者解析，一臺OLED彩電價格主要取決于面板和芯片，當前OLED面板價格仍不便宜，從成本角度講，OLED彩電的價格很難全面降下來。
而記者從多家彩電品牌商則了解到，目前高端電視中，OLED電視的面板仍是一種供不應(yīng)求的狀態(tài)，OLED面板質(zhì)量較好的技術(shù)先進，生產(chǎn)商具有較強的主導(dǎo)權(quán)。LGDOLED面板生產(chǎn)制造人員進一步向記者透露，向品牌商供貨這個鏈條上，仍然是供不應(yīng)求，這僅僅是一部分原因，更重要的是，由于大規(guī)模生產(chǎn)尚未形成，LGD購買OLED大尺寸面板原材料時，需要投入較大成本，這更讓OLED大尺寸面板價格難以在當前快速下降。
據(jù)悉，當前主流的OLED生產(chǎn)工藝為真空蒸鍍技術(shù)。蒸鍍機是OLED面板制造的核心設(shè)備，日本佳能旗下公司CanonTokki為全球最大蒸鍍機制造商，雖然擁有超過20年的研發(fā)經(jīng)驗，但2016年的設(shè)備總產(chǎn)量不足10臺，2017年僅規(guī)劃了7臺產(chǎn)能，2018年將增加至10臺，這一產(chǎn)能已經(jīng)被預(yù)訂一空，其中三星5臺，LGD2臺，京東方2臺，剩下的1臺有可能交給夏普。
而OLED的發(fā)光層材料分為三類：小分子材料、高分子材料和稀土類發(fā)光材料。小分子發(fā)光材料以日系廠商為主，占據(jù)市場80%的市場份額；高分子（PLED）材料的開發(fā)，以歐美廠商居多，主要有Covion、英國CDT、美國杜邦及住友化學；我國在有機發(fā)光材料的合成方面，已掌握部分關(guān)鍵技術(shù)并開始小批量生產(chǎn)。
“大規(guī)模產(chǎn)銷尚未形成，面板生產(chǎn)上游企業(yè)產(chǎn)品投入大、產(chǎn)量小，我們從他們那里進貨價格也就高?！痹撊耸肯蛴浾弑硎尽Ｓ纱丝磥?，OLED彩電價格的全面下降尚需時日，而對于具體期限，LGD并未作出預(yù)測。不過，劉步塵向記者表示，2016年，全球OLED電視面板出貨量為900K；今年可實現(xiàn)1750K出貨量，預(yù)計明年OLED電視面板產(chǎn)能將進一步增長到2800K。隨著韓企在中國設(shè)生產(chǎn)線、中日聯(lián)合開發(fā)OLED大尺寸面板技術(shù)，國內(nèi)廠商有望早日加入到OLED大尺寸面板生產(chǎn)中，這將進一步擴大供給，有利于OLED彩電早日飛入尋常百姓家。
